W dzisiejszych czasach na rynku, praktycznie w poszczególnym sektorze, istnieje ogromna konkurencja. Marki żeby zaciekawić swoim produktem potencjalnych odbiorców, muszą nieźle się napocić. W kraju tego typu sytuacja dominuje dopiero od niedawna. Jednak Stany Zjednoczone, ojczyzna konsumpcjonizmu, już na początku XX wieku zajmowały tym problemem.